A crescente preocupação com a sustentabilidade entre os brasileiros é evidente, mas ainda existem obstáculos significativos quando se trata de transformar esse engajamento em ações concretas de compra. Um estudo recente da Bain & Company destacou que 80% dos consumidores brasileiros estão seriamente preocupados com questões ambientais, como a sustentabilidade e as mudanças climáticas, uma porcentagem que supera a média global de 65%. No entanto, apesar dessa preocupação expressiva, muitos brasileiros ainda encontram dificuldades em entender os rótulos e as certificações dos produtos, o que impede uma maior adoção de práticas de consumo consciente.
Desafios para a compra consciente
A pesquisa da Bain & Company revela que 27% dos consumidores entrevistados apontam a falta de informação e transparência como barreiras para a compra de produtos sustentáveis. A principal dúvida dos consumidores gira em torno da veracidade das alegações nos rótulos, como se um produto é realmente orgânico, vegano ou sustentável.
Além disso, 19% dos entrevistados mencionam que os rótulos e certificações são confusos, o que torna ainda mais difícil para o consumidor tomar decisões de compra embasadas. De acordo com Daniela Carbinato, líder do estudo, a complexidade das certificações pode criar uma falsa sensação de segurança, levando o consumidor a acreditar que está fazendo escolhas conscientes quando, na verdade, pode não estar.
Outro dado importante do estudo é que 21% dos consumidores afirmam que comprariam mais produtos sustentáveis se houvesse mais transparência por parte das empresas. Isso demonstra que a demanda por produtos ambientalmente corretos é real, mas a falta de clareza nos rótulos afeta diretamente as vendas e a confiança do consumidor.
Rótulos e certificações: o que significam?
No Brasil, quase 60% dos consumidores utilizam as embalagens como principal fonte de informação sobre os produtos que compram, o que torna essencial que as empresas ofereçam informações claras e acessíveis. No entanto, muitos consumidores ainda têm dificuldade em entender os selos e certificações presentes nas embalagens. Produtos orgânicos, veganos e rastreáveis, por exemplo, possuem selos específicos que certificam suas características, mas que nem sempre são de fácil compreensão para o público em geral.
- Produtos rastreáveis: A rastreabilidade permite que o consumidor acompanhe a jornada do produto, desde sua fabricação até a chegada às prateleiras. Algumas marcas utilizam QR Codes nas embalagens para oferecer essa transparência, facilitando o acesso às informações.
- Produtos veganos: O Selo Vegano, concedido pela Sociedade Vegetariana Brasileira, garante que o produto não contém ingredientes de origem animal, que a empresa não testa seus produtos em animais e que os fornecedores também seguem essas práticas.
- Produtos orgânicos: Produtos orgânicos devem ser certificados pelo Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa) e cumprem critérios que vão além da ausência de contaminantes externos. A produção deve seguir práticas sustentáveis que não prejudiquem o ecossistema.
Oportunidades e soluções para as empresas
Com o crescente interesse dos consumidores em produtos sustentáveis, as empresas têm uma oportunidade significativa de se destacar ao proporcionar maior transparência em suas práticas e certificações. Para isso, é essencial que os rótulos e as certificações sejam claros e explicativos, permitindo que o consumidor compreenda de forma fácil as características do produto.
A Bain & Company destaca que símbolos e selos, por si só, não são suficientes. A comunicação deve ser simples e direta, com explicações sobre os selos presentes na embalagem e a funcionalidade dos QR Codes para fornecer informações detalhadas sobre a sustentabilidade do produto.
Além disso, a sinalização dentro das lojas também desempenha um papel importante na decisão de compra. Segundo o estudo, 20% dos consumidores brasileiros classificam a sinalização em loja como uma fonte importante de informação, quase 1,5 vez mais do que a média global. Isso demonstra que, além das embalagens, as empresas podem investir em formas de educar o consumidor durante a jornada de compra, utilizando estratégias de comunicação eficazes nos pontos de venda.
A relação entre sustentabilidade e embalagens
Embalagens sustentáveis são parte fundamental da comunicação de produtos sustentáveis. No caso da Qualyvac, por exemplo, a empresa tem investido em soluções inovadoras para garantir que as embalagens contribuam para a preservação ambiental, além de oferecer segurança e praticidade para o consumidor. A embalagem a vácuo, por exemplo, é uma solução que não só prolonga a vida útil dos alimentos, como também reduz o desperdício, uma prática alinhada às demandas de consumidores conscientes.
Conheça os principais artigos da Qualyvac:
- Objetivo da Embalagem a Vácuo: Essa página explica como a embalagem a vácuo prolonga a vida útil dos alimentos e reduz o desperdício, o que está diretamente ligado às práticas de sustentabilidade.
- Como Funciona a Termoformagem: A termoformagem é uma tecnologia que contribui para o desenvolvimento de embalagens inovadoras e sustentáveis, utilizadas em diversas indústrias.
- Novas Tecnologias em Embalagem para Delivery: O uso de embalagens adequadas no delivery é crucial para garantir a segurança dos alimentos, ao mesmo tempo que pode reduzir o impacto ambiental.
A importância da rastreabilidade
A rastreabilidade, que permite acompanhar o trajeto de um produto desde a sua fabricação até o ponto de venda, é outra tendência importante. Empresas que oferecem essa transparência estão ganhando a confiança dos consumidores. No site da Qualyvac, é possível explorar mais sobre as embalagens inovadoras que estão transformando como as empresas interagem com o consumidor, promovendo mais segurança e rastreabilidade nos produtos.
Conclusão
O estudo da Bain & Company aponta que os consumidores brasileiros estão cada vez mais engajados com a sustentabilidade, mas que as empresas ainda têm desafios a enfrentar, especialmente em termos de clareza e transparência nas informações sobre seus produtos. Rótulos e certificações confusos são barreiras que podem ser superadas com uma comunicação mais eficiente, seja por meio de embalagens, sinalizações em lojas ou canais online.
A oportunidade está à disposição das empresas que conseguirem oferecer essa clareza e transparência, tanto nos produtos quanto nas embalagens. No caso da Qualyvac, a inovação nas embalagens a vácuo, termoformagem e tecnologias para delivery são exemplos de como a empresa está à frente nesse mercado, oferecendo soluções que atendem às necessidades dos consumidores conscientes e contribuindo para a sustentabilidade do planeta.
